“这款莲纹盏，是复刻宋代经典器型。自古莲花象征清廉、吉祥、纯净，喝茶用它，静心又雅致。而且莲纹也是定窑传统纹样，非遗匠人沿用古法雕琢，古韵十足，自用、送礼都特别有格调。”一大早，定州市北岳定瓷文化发展有限公司（以下简称北岳定瓷）直播人员杜博研像往常一样，准时直播。
北岳定瓷成立于2023年，是一家集定瓷泥料、釉料研制生产，定瓷技艺研学培训、定瓷工艺品研制生产全工艺流程的陶瓷生产公司。公司生产的定窑泥料畅销全国各地，定瓷工艺品以独特的质感和釉面润度广受各界好评。
随着自身不断发展，公司发展线下业务的同时，不断探索新的商业模式，以适应市场的变化。
今年，在市商务局指导下，北岳定瓷转型工业品电商直播新赛道，依托抖音、视频号等平台搭建全域直播矩阵，将直播间搬进非遗生产工坊和烧制车间，采用实景直播与现场交流相结合的方式，全程展示拉坯、修坯、施釉、烧制等工序技艺。
北岳定瓷总经理张兴旺介绍，公司直播实现从无到有，直播业务进行时开展初期，受网络条件、硬件设备等因素影响，出现过画面卡顿、成像模糊以及观众流量较少等情况。针对性完成网络调试、设备升级，用心打磨直播内容，逐步补齐短板。如今直播质量显著改善，整体运营状态良好。
“莲纹盏正宗薄胎工艺，上手轻盈，拿在手里完全不压手。这件产品胎质细腻致密、通透均匀，这就是老定瓷‘薄如纸’的标准，机器量产根本做不出这个胎感。”在非遗生产工坊，杜博研拿着莲纹盏，熟练地对直播间观众介绍定瓷相关知识。
不仅如此，北岳定瓷还针对瓷器茶具品类在日本畅销的市场需求，逐步拓展跨境直播业务，通过日语直播向国外客户实时展示定瓷制作工艺与产品细节，推动定瓷产品出海迈出新步伐。
截至目前，北岳定瓷发布原创短视频200余条，月均直播20场，单场直播触达线上受众上万人次，4月份以来通过工业品直播实现销售额18万元。“公司线上销售额逐步提升，起到了品牌宣传和文化推广的效果。”张兴旺如是说。
“今后，我们将继续依托河北省工艺品直播及各大互联网推广平台，常态化开展定瓷非遗文化线上直播活动，通过科普定瓷历史、展示制作技艺、推介匠心产品，以数字赋能拓宽非遗文化传播渠道，推动传统技艺与当代消费场景深度融合。”张兴旺表示。
