图为工作人员正在认真打包产品，安排邮寄。通讯员张祥龙摄
近日，一场以“定年货定惠好”为主题的直播活动正在定州市电商直播中心“媒体+”直播间里火热进行。市融媒体中心主播刘娜正向网友展示一只土鸡，直播间互动热烈，“已拍”“下单”的提示接连弹出。
“家人们看过来！这是散养的土鸡，吃的是谷粮野草，炖汤黄金透亮，肉质紧实不柴。”主播声音清亮又亲切，麻利地将手里的土鸡轻轻翻转，并贴近镜头更好地展示细节。
有机水果、本地特产蔬菜、乡土禽肉……琳琅满目的生鲜特产摆满展台。屏幕另一端，天南地北的消费者纷纷下单。开播3小时，这场生鲜专场便吸引超4万人次网民观看，成交额突破14万元。
在电商直播中心3000平方米的空间里，10余个直播间同时开播，主播们或手持产品细致讲解，或亲自品尝分享口感，言语间透露出对家乡风物的自信。
此起彼伏的叫卖声、键盘敲击声交织成一首特殊的“新春协奏曲”。“进入腊月，我们开启了‘一品一播·定州好物’周州荟年货节，线上线下同步启动，订单量持续攀升，直播间的消费者对我们的熏肉礼盒、小米面粉、丝瓜等特色农产品热情很高，订单量逐步递增，很多老顾客回购，产品复购率相当可观。”主播刘娜说。
“对着手机屏幕就能一站式购齐本地热销商品，直播间还有优惠券、同城专属券，可以到线下卖场核销。”市民张大姐说，她刚刚下单了熏肉、黑小麦面粉和两箱本地草莓，“连走亲访友的礼品都备好了。”
通过直播平台，许多定州好物有了新客群。新宗熏肉兴于明末清初，曾作为州县贡品。在开通线上销售渠道前，新宗熏肉的销售方式仅限于线下，购买产品的也多是定州本地人。“入驻直播平台后，通过可视化呈现、场景化表达，挖掘了新客群，还倒逼自我革新，开发新品类、抢占新风口。《非遗里的中国》定州篇录制时，给了新宗熏肉展示的机会，我们的知名度进一步提升。”新宗熏肉传承人王宗刚介绍，仅2025年12月，新宗食品的直播号就达到了400余万次的曝光量，销量大幅提升。
“我们坚持线上线下销售同步进行，通过线上引流、线下承接，为群众打造一次喜庆务实、有本土情怀、高性价比、便捷省心，兼具传统年味与现代感的消费体验。”电商直播中心运营负责人陈梦薇说，“核心品类覆盖春联福字、灯笼、鲜肉禽蛋、有机果蔬、坚果炒货、腊味干货、粮油米面以及本地特色产品礼盒等，可充分满足家庭、返乡置业人群、企业等不同需求。”
在直播中心后方的1000平方米仓储物流区，接单、装箱、打包、装车，工作人员忙得不亦乐乎。一辆辆快递车满载年货驶向城乡各处，这些包裹里都有一份来自古城定州的新春祝愿。
近年来，定州把电商直播作为推动乡村全面振兴、赋能现代化高品质中等城市建设的重要引擎，打破产业与地域的传统边界，将深植于乡土的物产、跨越千年的文脉、生动鲜活的文旅资源有机串联，在全域农文旅体融合发展的道路上稳步前进。
截至2026年1月，全市共有网上销售店铺3786家，日均快递发货量约23万件，电商协会会员单位超300家，农村网络年零售额达到18.6亿元，同比增长28.3%。
