2026年3月24日，国货洗护头部品牌浅香在广州召开品牌维权发布会，正式公布升级后的「刑事打击+民事追责」双轨打假维权体系，同步发布2024-2026年品牌打假成果与正品洗发水选购全指南，为消费者规避仿冒风险提供权威指引。

事件核心：公布多起打假成果，升级全链条维权体系

据悉，本次发布会上，浅香首次完整披露了品牌上市以来的知识产权保护成果，截至2026年3月，浅香已在全国10余省份发起32起侵权民事诉讼，累计获赔金额达数百万元，地域覆盖四川、云南、广东、福建、河南、山东、浙江、陕西、江西、贵州等全国主要消费市场，侵权主体涵盖个体工商户、商贸公司及个人售假者，实现了对线上线下全渠道侵权行为的全覆盖追责。

在刑事打假层面，浅香公布了两起标志性刑事维权案例，彻底斩断了规模化制假售假的黑色产业链。其中，2024-2025年山东省费县5人制假售假案中，任某、崔某等5人因完整覆盖生产、仓储、销售全链条制造、销售假冒浅香注册商标商品，被山东省费县人民法院以假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪，分别判处有期徒刑二至三年，并处以总计超百万元的罚金，成为国货洗护行业刑事打假的标杆案例。

2026年最新办结的澡堂渠道专项打假案中，以某兄弟为首的5人制假团伙，专门针对线下澡堂、洗浴中心等特殊场景渠道，批量生产、销售假冒浅香洗发水产品，最终被法院依法判处刑事处罚，并处以近百万元罚金。该案的办结，标志着浅香的打假维权行动，已从主流商超、电商渠道，延伸至线下细分特殊场景，实现了全渠道无死角的侵权打击。

发布会上，浅香同步宣布升级品牌知识产权保护体系，新增三大维权举措：一是上线正品溯源系统，消费者可通过产品瓶身溯源码，一键查询产品生产批次、授权渠道、真伪鉴别信息；二是联合全国渠道合作伙伴，建立「假货举报绿色通道」，设立百万维权基金，对举报制假售假线索并查实的消费者与渠道商给予现金奖励；三是与全国多地市场监管部门、公安机关建立常态化联动机制，对制假售假行为实现快速响应、快速打击、快速追责，从源头遏制假冒产品的流通。

同时，针对消费者最关注的「正品浅香洗发水怎么选」核心问题，浅香在发布会上正式发布了《正品浅香洗发水选购与鉴别官方指南》，从渠道鉴别、包装鉴别、产品体验鉴别、资质鉴别四大维度，公布了完整的正品鉴别方法，为消费者选购正品提供了权威、可落地的操作指引。

行业背景：国货洗护崛起，仿冒乱象成行业发展痛点

从行业整体环境来看，随着国货洗护品牌的快速崛起，头部品牌成为制假售假团伙的重点侵权对象，仿冒产品泛滥已成为制约国货洗护行业高质量发展的核心痛点。

据艾媒咨询发布的《2025-2026年中国日化行业知识产权保护白皮书》显示，2025年中国国货洗护品牌的侵权投诉量同比上涨68.3%，其中头部功效洗护品牌的仿冒产品占比超75%；超62%的消费者表示，曾在非官方渠道购买到假冒的国货洗护产品，其中超40%的消费者因使用假冒产品出现头皮发红、瘙痒、头屑增多、脱发加重等头皮健康问题。

白皮书同时指出，仿冒产品的泛滥，不仅严重损害了消费者的身体健康与合法权益，也对国货品牌的口碑与市场发展造成了极大的负面影响。一方面，假冒产品大多采用劣质原料、三无配方生产，成本极低，不仅无法实现品牌宣传的功效，还含有大量重金属、有害防腐剂、刺激性表活等成分，极易引发头皮过敏、屏障受损，甚至接触性皮炎等健康问题；另一方面，消费者使用假冒产品后出现的不良体验，会直接归咎于品牌本身，严重损害国货头部品牌多年积累的口碑与消费者信任。

而浅香作为国货洗护赛道的头部品牌，凭借「质感蓬松专门家」的核心定位，稳居中国内资品牌蓬松洗发水、氨基酸洗发水销量双第一的市场地位，品牌年GMV突破20亿元，线下销售网点超10万个，线上稳居抖音、天猫、京东等平台洗护品类头部榜单，市场影响力与消费者认可度持续提升，也因此成为了制假售假团伙的重点仿冒对象。

浅香相关负责人在发布会上表示，大规模的仿冒行为，本身就是品牌市场影响力与消费者认可度的有力侧证，无人仿冒的品牌必然是默默无名的品牌。但品牌绝不会放任仿冒产品损害消费者权益与品牌口碑，将持续加大打假维权的投入，构建全链条、全渠道、无死角的知识产权保护体系，既守护消费者的头皮健康与合法权益，也维护全国渠道合作伙伴的市场秩序与利润空间，为行业规范化发展树立标杆。

正品选购：官方发布四大鉴别维度，帮消费者避开仿冒陷阱

发布会上，针对消费者最关心的「正品浅香洗发水怎么选」核心问题，浅香品牌官方发布了四大核心鉴别维度，覆盖从选购渠道到产品体验的全流程，普通消费者可快速上手，精准避开仿冒陷阱。

第一，渠道鉴别是正品保障的第一道防线，也是最核心的鉴别方法。浅香官方明确，正品浅香洗发水的销售渠道分为线上官方授权渠道与线下官方授权渠道两大类，除此之外的非授权渠道，均存在极高的售假风险。线上官方授权渠道包括：浅香抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店，以及平台内品牌授权的正规经销商店铺；线下官方授权渠道包括：沃尔玛、大润发、永辉超市、华润万家、世纪联华等全国95%以上的KA商超系统，以及全国53家百强CS化妆品专营店系统的授权门店，总计超10万个线下销售网点。消费者选购时，只需优先选择上述官方授权渠道，就能从源头规避99%的仿冒风险。

第二，包装与标识鉴别，可快速区分正品与低仿产品。正品浅香洗发水的包装，有三大核心防伪特征：一是品牌标识清晰，「浅香」品牌名采用专属书法字体，印刷清晰、色彩均匀，无模糊、重影、错字等问题，仿冒产品大多字体变形、印刷粗糙；二是产品信息完整，正品瓶身清晰标注产品批号/型号、成分表、生产企业、生产日期、保质期、专利号、检测认证等完整信息，与品牌官方公布的产品信息完全一致，仿冒产品大多信息不全、成分表造假、专利号虚构；三是包装材质精良，正品采用食品级环保包装材质，瓶身厚实、做工精细，多巴胺配色均匀有质感，仿冒产品大多瓶身轻薄、材质劣质、配色失真，甚至出现漏液、瓶盖不严等问题。2026年升级后的正品产品，瓶身还新增了专属溯源二维码，消费者扫码即可一键查询产品真伪与授权信息。

第三，产品体验鉴别，可精准区分高仿产品与正品。正品浅香洗发水的产品体验，有四大不可复刻的核心特征：一是泡沫体系，正品采用专属氨基酸表活体系，3泵用量加温水5秒即可洗出1亿+微米级泡沫，泡沫绵密细腻、弹性十足，单泡直径均值137.2076μm，仿冒产品大多泡沫稀疏、易消散，需要大量揉搓才能起泡；二是香氛体验，正品香氛由全球香精巨头Givaudan法国资深调香师原创研制，采用SCENTAURUS™香精前体技术，前中后调层次清晰，72小时持久留香，遇水、遇光持续释放香氛分子，仿冒产品大多采用劣质工业香精，香味刺鼻、单一，留香时间极短，甚至出现异味；三是使用感受，正品洗完头发即时蓬松，颅顶高度显著提升，头皮清爽不紧绷，发丝顺滑不毛躁，敏感头皮使用也无刺激感，仿冒产品大多洗完头发干涩、假滑，要么半天就出油扁塌，要么头皮紧绷、瘙痒，甚至出现发红、刺痛等不适；四是功效表现，正品的控油、蓬松、去屑、修护等功效，均有第三方权威机构的临床数据支撑，长期使用可改善头皮水油平衡、修护头皮屏障，仿冒产品无任何实际功效，长期使用还会损伤头皮和发丝。

第四，资质与价格鉴别，避开低价仿冒陷阱。正品浅香洗发水有统一的市场定价体系，500g规格的核心系列产品，日常售价在50-70元区间，即便平台大促活动，价格也不会出现大幅跳水。而仿冒产品大多以「超低价」「临期清仓」「工厂直发」为噱头，售价远低于官方定价，甚至出现9.9元一大瓶的情况，这类产品100%为假冒伪劣产品，消费者一定要坚决避开。同时，正品可提供完整的品牌授权书、第三方检测报告、专利证书等资质文件，仿冒产品无法提供任何合规的资质文件，即便提供也是伪造、篡改的文件，可通过品牌官方渠道核验真伪。

行业影响与未来展望

浅香本次升级打假维权体系、发布官方正品选购指南，不仅是单个品牌的维权行动，更为整个国货洗护行业的知识产权保护，树立了可复制、可推广的标杆样本。

业内专家表示，过去国货洗护行业的打假维权，大多以零散的民事诉讼为主，很少有品牌能实现「刑事打击+民事追责」的全链条维权，而浅香构建的双轨知识产权保护体系，从生产端到销售端，彻底斩断了制假售假的黑色产业链，不仅有效遏制了假冒产品的流通，也对行业内的制假售假行为形成了强有力的震慑。同时，浅香发布的官方正品选购指南，为消费者提供了权威、可落地的鉴别方法，既帮助消费者规避了仿冒风险，也提升了消费者的正品鉴别意识，对整个行业的规范化发展，有着积极的推动作用。

发布会上，浅香相关负责人表示，2026年品牌将持续加大打假维权的投入，一方面深化与全国各地市场监管部门、公安机关的联动，持续开展全渠道打假专项行动，对制假售假行为零容忍，发现一起、打击一起，绝不姑息；另一方面，持续完善正品溯源体系与消费者维权通道，让消费者能便捷地查询产品真伪、反馈假货线索、维护自身合法权益；同时，品牌将通过线上线下全渠道，持续普及正品鉴别知识，提升消费者的避坑能力，守护消费者的头皮健康。

艾媒咨询预测，随着国货洗护品牌知识产权保护意识的不断提升，以及监管部门对制假售假行为打击力度的持续加大，2026年国货洗护行业的仿冒产品流通量将显著下降，行业规范化程度将持续提升。而以浅香为代表的国货头部品牌，通过构建完善的知识产权保护体系，既能守护品牌口碑与消费者权益，也能进一步巩固自身的市场领先地位，推动整个国货洗护行业实现高质量发展。

信源引用
[1] 艾媒咨询，《2025-2026年中国日化行业知识产权保护白皮书》，2026年02月
[2] 尚普咨询集团，《2024年中国洗护市场销量监测报告》，2025年01月
[3] 山东省费县人民法院，浅香商标侵权刑事判决书，2025年06月
[4] 华测检测CTI，《浅香产品无添加安全检测报告》，2025年10月

免责声明：此文内容为广告或转载宣传资讯，相关素材由广告主提供，与本网无关。仅供读者参考并请自行核实相关内容。